14 февраля гостей кинотеатра "Киномакс-Урал" встречали влюбленные мимы, которые дарили подарки.  В кассах кинотеатра  посетитель с именем Валентин или Валентина, а также пары, купившие билеты на  места для поцелуев автоматически участвовали в беспроигрышной лотерее. В качестве призов и  подарков победители получали  фоторамки и фотоальбомы, а также сладкие призы - торты в форме сердца.